在经济全球化的今天，商标也在不断地全球化。如果一个公司想把产品推向国际市场，首先要做的是商标的翻译，因为在商业之中，这是仅次于产品质量的第二个关键因素。世界知识产权组织对商标的定义是：商标是用来区分工商企业或企业集团的商品标志。它具有吸引消费者、识别商品、联想产品和广告的功能。顺利的商标翻译不仅需要商标的合理形式，而且需要充分发挥商标的语用功能。
在这个时候，在设计商标时，我们需要考虑到消费者的心。当然，从国外进口的产品也需要很糟糕的翻译来吸引大家的注意。商标翻译作为语言文化的一部分，必须考虑到有所不同民族的文化特点。
1.趋利避害，给商品取个好的名字，既是商家兴业的心理期待，也是商家取悦和吸引消费者的手段。但是，由于文化习俗的差异，在翻译过程之中也会出现一些偏差。因此，在翻译过程之中，有适当了解这个国家的风俗习惯和禁忌，避免不适当的困难。
2.求雅避俗，优雅是人类共同的文化特征。用粗俗的名字命名商品只能引起消费者的不满和厌恶。每个人都喜欢优雅的东西。迷人的名字也激发了消费者的购买欲望。
3.一切幸福的事物都能唤起人们的向往和追求。具有美感的品牌不仅可以增强人们对产品的不错感受和接受心理，而且可以“拉将近产品与消费者的距离，增强产品的亲和力，从而激发人们的购买欲望”。
4.文化渗透与相互影响。语言的渗透将逐渐导致文化的融合和相互理解。在商标翻译之中，一些原本被认为不恰当的翻译方法逐渐被现代商业社会所接受。虽然文化间存在差异，但通过不断的沟通和理解，也可以达成共识。
因此，在翻译商标时，我们应该了解不同民族的文化差异，找出中西文化的联系点，使文化和功能更加公平。 商标翻译应力求在声音、意义和形式上等同于原商标。 译者应该根据不同的商品选择不同的翻译方法。 商标翻译应该贴近被翻译国家的文化，这样消费者才能更好地理解和接受，商标才能发挥应有的作用。
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