简短的商标是商品的象征。商标是一种符号或符号组合，可以区分企业的货物或服务，商标本质上是一种符号或符号，符号学有助于理解商标的概念，理解商标法及其理论基础。奈达的"功能对等"理论以商标翻译为翻译标准。从一种语言到另一种语言，奈达将语言的主要功能划分为语言表达、信息技术、认知、人际关系、命令、行为表达、情感、美学和功能原语。
1.从符号学的角度研究商标翻译符号学是分析商标及其相关现象的重要方法。符号学对理解商标的概念、商标的功能和商标本质的发展具有重要意义。商标是商标法的基本概念，看似很简单，但人们对武松打虎的法律纠纷有不同的理解，这反映出我国的商标概念经不起商榷。简短的商标是商品的象征。玖九翻译公司认为，"商标是一种符号或符号组合，可以区分企业的货物或服务".商标本质上是一种符号或符号，符号学有助于理解商标的概念，理解商标法及其理论基础。
2.从跨文化交际的角度看，全球商标翻译品牌的兴起和深化，加速了跨文化交际的进程。在传播过程中，不可避免地会面临文化冲突的问题，即中国企业文化与目标市场文化的相遇。这是跨境交流的障碍。商标是商品质量和企业声誉的表现，更多的是它是企业身份和精神象征的载体，自然成为跨文化品牌传播的核心。商标翻译是一个非常重要的问题，它直接影响着消费者对产品的认知，更注重企业形象。
3.随着国际贸易的发展，商标翻译已成为外国生产者与消费者之间的桥梁。据尤金说？奈达的"功能对等"理论以商标翻译为翻译标准。"功能对等"理论指出，从语义学到文体再现，翻译使用最合适、最自然的语言。功能对等理论非常适合于翻译中商标内涵的表达。从一种语言到另一种语言，奈达将语言的主要功能划分为语言表达、信息技术、认知、人际关系、命令、行为表达、情感、美学和功能原语。商标翻译应实现理想化的对等功能，实现内涵与文化的重构。
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